佛山網(wǎng)評(píng) | 重新認(rèn)識(shí)文旅

文化建設(shè)作為我國(guó)“五位一體”總體布局之一，其重要性不言而喻。在新時(shí)代新形勢(shì)下，特別是在經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)的當(dāng)下，以文旅為代表的文化建設(shè)面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。文旅，必須肩負(fù)起時(shí)代賦予的全新使命和重大任務(wù)。

文旅的獨(dú)特屬性

全新使命是什么？重大任務(wù)又是什么？我們還得回到文旅的根本屬性上去找答案。文旅的全稱是“文化旅游”，它不僅包括自然景觀，更重視文史內(nèi)涵和人文精神的體驗(yàn)，是一種多維度、多屬性的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。要而言之，它有三大屬性：文化性、產(chǎn)業(yè)性、外部性。

文旅的核心屬性在于文化性，在于文化的傳揚(yáng)與交流。與傳統(tǒng)觀光、休閑旅游不同，文旅更加強(qiáng)調(diào)對(duì)歷史遺跡、文化遺產(chǎn)、民俗風(fēng)情等的保護(hù)和傳承，更加注重參與者的體驗(yàn)。通過參觀、學(xué)習(xí)、體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐臍v史文化資源，游客在互動(dòng)中感受文化、潤(rùn)澤心靈，人文精神則通過旅游這一平臺(tái)得以傳播弘揚(yáng)。

文旅的另一大屬性是產(chǎn)業(yè)性。發(fā)展文旅，對(duì)于促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增加就業(yè)機(jī)會(huì)、培育新增長(zhǎng)點(diǎn)、拉動(dòng)內(nèi)需及相關(guān)產(chǎn)業(yè)均具有極大的正向作用?？v觀第一、二、三產(chǎn)業(yè)，第一產(chǎn)業(yè)（大農(nóng)業(yè)）以穩(wěn)為主，想提高附加值相對(duì)困難；國(guó)內(nèi)第二產(chǎn)業(yè)（大工業(yè)）高位再起步不容易，而地緣沖突的加劇，也為工業(yè)“出海”帶來風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。于是，近幾年第三產(chǎn)業(yè)中性價(jià)比最高的文旅成為了各地爭(zhēng)搶的香餑餑；而客觀上來說，文旅產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)空間和帶動(dòng)效應(yīng)是非常大的。

最后不得不提的是文旅的外部性。外部性是經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，指一個(gè)主體的決策或行為對(duì)另一個(gè)主體產(chǎn)生的外部影響、額外損益，這里暫且借用一下。文旅不僅是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，更是社會(huì)教育和文化傳播的重要途徑，對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境和社會(huì)治理往往能起到積極作用，可以促進(jìn)不同文化、不同民族、不同國(guó)家間的交流與理解，增強(qiáng)社會(huì)凝聚力，提升公眾文明程度，其外部性的作用不言而喻。

文旅之于高質(zhì)量發(fā)展的意義

由于上述屬性，文旅不僅能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還能推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步、文化傳承、環(huán)境保護(hù)，對(duì)于我國(guó)高質(zhì)量發(fā)展具有重要的綜合價(jià)值。尤其之于當(dāng)下中國(guó)，發(fā)展文旅還有更多、更深的意義。

首先是文旅的產(chǎn)業(yè)性對(duì)于當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義非凡。毋庸諱言，由于人口趨勢(shì)與房地產(chǎn)趨勢(shì)的關(guān)鍵變化，我國(guó)經(jīng)濟(jì)將在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期面對(duì)總需求不足的問題。為了積極應(yīng)對(duì)未來長(zhǎng)期性的低增長(zhǎng)和國(guó)外逆全球化的沖擊，近期中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出要“大力提振消費(fèi)，提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”，而文旅自然是提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需的排頭兵。不得不說，我國(guó)發(fā)展文旅的可操作性還是很大的。中國(guó)地大物博，大江南北每一座城市都有自己獨(dú)特的文旅資源。當(dāng)別人還在擔(dān)心巧婦難為無米之炊時(shí)，國(guó)內(nèi)的文旅局長(zhǎng)們已經(jīng)八仙過海各顯神通，卷上天了！在中國(guó)做文旅，是一點(diǎn)都不用擔(dān)心沒有內(nèi)容的。說到底，文旅產(chǎn)業(yè)其實(shí)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，提供獨(dú)一無二的內(nèi)容體驗(yàn)，才能留得住人，才能讓文旅可持續(xù)發(fā)展。

其次是文旅的文化性、外部性對(duì)于中國(guó)社會(huì)的善治有著重要意義。發(fā)展文旅有助于傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、保護(hù)歷史文化資源、促進(jìn)文化創(chuàng)新性發(fā)展和創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、增強(qiáng)文化自信和文化認(rèn)同，這些都不用多言。不過大家可能忽略了一點(diǎn)，那就是文旅的療愈功能。不管是特種兵式旅游，還是大學(xué)生窮游，大伙想體驗(yàn)文旅很大程度上是為了追求一種情緒價(jià)值?，F(xiàn)在社會(huì)那么卷、班味那么重、火氣那么濃，一場(chǎng)舒心愜意的文旅之行也許就能治愈打工人們滿身的傷痕。用一杯茶、一幅美景乃至一口清新的空氣，也許就能化解不少心結(jié)和社會(huì)矛盾，何樂而不為呢？

再者，文旅對(duì)于提升中國(guó)正面形象、促進(jìn)國(guó)際交流合作、增強(qiáng)國(guó)家軟實(shí)力也有著不可輕視的作用。這一點(diǎn)，已被前期火爆的“China travel”印證了。

如何最大化發(fā)揮文旅的積極作用

天下事，知易行難，關(guān)鍵是知行合一。文旅的好處百千萬，但破局的路只有一條——那就是最大化發(fā)揮好文旅的積極作用。中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到“從賣產(chǎn)品到賣生活、既要有煙火味更要有文化味”的發(fā)展階段。在這個(gè)階段，把文旅作為推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵一招，應(yīng)做到三個(gè)字：早、統(tǒng)、破。

早，就是早預(yù)判。戰(zhàn)略就是預(yù)判，只有早預(yù)判，才能做到立意高，才能謀劃深一層、行動(dòng)先一步，才能牢牢占領(lǐng)戰(zhàn)略制高點(diǎn)和掌握話語(yǔ)權(quán)。2024年春節(jié)期間，廣東省部分地市在“以文興旅旺市”上提前行動(dòng)，緊接著全省高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)在節(jié)后第一天召開，宣示決心、打響頭炮，在社會(huì)上取得了非常好的輿論效果。而“廣西砂糖橘”“哈爾濱冰雪旅游”等先進(jìn)做法更是珠玉在前，值得總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，再接再厲。

統(tǒng)，就是發(fā)揮好黨政部門主心骨的統(tǒng)籌作用。統(tǒng)不是為統(tǒng)而統(tǒng)，是不等、不靠、不賴，不能說上面給政策才開始干，或者說企業(yè)、社會(huì)有了急迫需求才趕著干。統(tǒng)是從單線推動(dòng)向全局統(tǒng)籌轉(zhuǎn)變，從面上倡議向重點(diǎn)策劃轉(zhuǎn)變，從“部門獨(dú)唱”向“眾聲合唱”轉(zhuǎn)變。

破，就是“破圈漲粉”“跨界互聯(lián)”。年輕人喜歡講打破次元壁，底層意思是要突破原來的條條框框，讓資源優(yōu)化配置使用，為我們的生活添彩。以前賣產(chǎn)品，走的都是規(guī)定渠道，走經(jīng)銷商；如今，無論是大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建自己的商業(yè)生態(tài)，還是各地提倡的培育優(yōu)質(zhì)營(yíng)商環(huán)境，歸根結(jié)底賣的是一種生活態(tài)度、生活概念、生活方式，非得“破圈”入群、深入千家萬戶不可。

新年將至，文旅將掀起新一輪的高潮。重新認(rèn)識(shí)文旅，堅(jiān)持以旅興文、以文載道，大有可為！

文/謝漢強(qiáng)

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(編輯：歐肖鈺)