從“流量狂歡”到“價(jià)值沉淀”，頂流民俗“行通濟(jì)”的“心”躍升
“行通濟(jì)，冇閉翳！”2月11日-13日，數(shù)十萬市民游客，攜老扶幼，舉著風(fēng)車、搖著風(fēng)鈴、提著生菜，在歡聲笑語中浩浩蕩蕩走過古老的通濟(jì)橋，祈求來年平安順?biāo)臁?/p>
作為一項(xiàng)傳承四百年的大型民俗活動(dòng)，2025年“行通濟(jì)”是“巳巳如意?請(qǐng)到佛山過大年”的壓軸之作，也是禪城奉獻(xiàn)給這座充滿嶺南味、時(shí)尚感、年輕態(tài)和國際范的城市“元宵大餐”，承載著這座城市深厚的歷史文化底蘊(yùn)、寄托著人們對(duì)新一年“冇閉翳”的美好期許。
市民游客行通濟(jì)現(xiàn)場(chǎng)。/禪城融媒鄭燦鋒攝
文化賦予經(jīng)濟(jì)發(fā)展以深厚的人文價(jià)值。2025年，禪城以通濟(jì)橋?yàn)槲幕貥?biāo)、以“行通濟(jì)”為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，跳出傳統(tǒng)“節(jié)慶帶動(dòng)消費(fèi)”的單一邏輯，以“文化價(jià)值鏈重構(gòu)”為核心，進(jìn)行了一場(chǎng)嶺南文化與城市經(jīng)濟(jì)，融合發(fā)展、互動(dòng)共進(jìn)的人文經(jīng)濟(jì)大實(shí)踐，將其從短期流量爆發(fā)轉(zhuǎn)變?yōu)殚L期價(jià)值沉淀，以積蓄新經(jīng)濟(jì)能量，激活城市新經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎。
“花漾”行通濟(jì)，解鎖民俗文化的新潮流
作為一項(xiàng)傳承近四百年的民俗活動(dòng)為何至今仍然具有如此澎湃的活力？佛山及其周邊的市民游客又為何如此愛“行通濟(jì)”？
據(jù)史料記載，通濟(jì)橋在明代天啟年間建成之初，便有了“必通而后有濟(jì)”之意。從明末清初開始，每逢正月十六，佛山人便會(huì)步行走過通濟(jì)橋，祈求時(shí)通運(yùn)轉(zhuǎn)，無憂無愁。到了清乾隆年間，這一活動(dòng)愈發(fā)盛大。
然而，隨著時(shí)代變遷，通濟(jì)橋曾因河道淤塞而逐漸荒廢，但“行通濟(jì)”的習(xí)俗并未改變，“行通濟(jì)，冇閉翳”的俗語、寓意代代相傳，成為佛山人割舍不了的鄉(xiāng)愁和情感寄托。
市民游客行通濟(jì)現(xiàn)場(chǎng)。/禪城融媒鄭燦鋒攝
秉持開拓創(chuàng)新、求新求變的城市人文基因，近年來“行通濟(jì)”在保留傳統(tǒng)的同時(shí)，以潮流創(chuàng)新為抓手，謀求更為廣泛的文化認(rèn)同和情感鏈接，吸引更多市民游客參與進(jìn)來，體驗(yàn)傳統(tǒng)文化的煥新魅力?！盎ㄑ毙型?jì)正是“行通濟(jì)”越來越潮流的生動(dòng)呈現(xiàn)。
“花漾”行通濟(jì)是禪城區(qū)在2024年元宵節(jié)期間打造的全新IP。2025年，禪城區(qū)在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行了煥新升級(jí)。在“花漾”行通濟(jì)中，不僅能夠欣賞到“江南四大才子”與流行歌手全新演繹的新年歌曲“祝福你”、傳統(tǒng)曲藝戲劇與流行樂器的交融共鳴，還能看到非遺香云紗的時(shí)尚演繹、“南莊大包‘包’你‘生菜’”的創(chuàng)意“idea”以及酷炫十足的街舞、籃球等表演。
行通濟(jì)現(xiàn)場(chǎng)“南莊大包‘包’你‘生菜’”。/禪城融媒鄭燦鋒攝
“舞舞大金龍，今年一定紅”在“花漾”行通濟(jì)中，來自禪城區(qū)不同行業(yè)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)代表，格外的引人矚目。他們或身穿漢服，或扮演財(cái)神，或手舉各式打call標(biāo)語、熒光牌、企業(yè)形象的吉祥物，以一種更輕松、更潮流的方式，解鎖行通濟(jì)的新體驗(yàn)，“花式”展現(xiàn)禪城昂揚(yáng)奮進(jìn)的姿態(tài)。
市民游客行通濟(jì)現(xiàn)場(chǎng)。/禪城融媒鄭燦鋒攝
“每年行通濟(jì)，年年感覺不一樣。今年行通濟(jì)中能夠各種漢服、神仙的cosplay（扮演），感覺還是挺好玩的，也挺有看頭的?！眳⒓印盎ㄑ毙型?jì)的羅女士表示，非常開心能夠看到這些潮流新變化出現(xiàn)在行通濟(jì)中。
而這些新變化也吸引了來自清遠(yuǎn)的華女士與三位閨蜜，一起身著漢服來參加“行通濟(jì)”?；蛟S正是由于這種相互吸引、雙向奔赴，開啟了“行通濟(jì)”潮流演變的“飛輪效應(yīng)”。
另外，今年的行通濟(jì)還有濃郁的龍獅、功夫、粵劇等嶺南文化味、向上向善的“慈善行”……這些元素從過去的“潮流”變成現(xiàn)在的“傳統(tǒng)”，不變的是佛山、禪城不斷為“行通濟(jì)”注入新的含義，塑造其“傳統(tǒng)”與“現(xiàn)代”融合的新潮流，使之成為城市的文化IP。
元宵佳節(jié)，行走在三十余米的通濟(jì)橋，觸摸的是千年文脈之城的跳動(dòng)脈搏，擁抱的是一個(gè)更加火熱、更加蓬勃向上的“佛山之心”。
做“活”民俗文化，激活文旅市場(chǎng)新活力
從一座橋的建成到成為一項(xiàng)民俗活動(dòng)，“行通濟(jì)”歷經(jīng)四百多年的發(fā)展與演變，已經(jīng)從單純的民俗儀式演變?yōu)橐粓?chǎng)融合文化、經(jīng)濟(jì)與旅游的文旅盛會(huì)，其影響力已擴(kuò)展到整個(gè)珠三角和港澳地區(qū)，每年吸引著大量來自粵港澳大灣區(qū)城市的游客。
當(dāng)前，提振消費(fèi)是擴(kuò)大內(nèi)需、做大做強(qiáng)國內(nèi)大循環(huán)的重中之重。作為綜合性產(chǎn)業(yè)，文旅業(yè)具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)，是擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的主要陣地。
行通濟(jì)沿路市集。/禪城融媒鄭燦鋒攝
2025年，禪城區(qū)緊抓“行通濟(jì)”帶來的文旅消費(fèi)市場(chǎng)機(jī)遇，以“通濟(jì)有喜”“通濟(jì)有?！薄巴?jì)有禮”“通濟(jì)有運(yùn)”為主線，策劃推出了“好玩、好看、好潮、好買”一列文旅活動(dòng)和產(chǎn)品，再在疊加“2025佛山（禪城）春季消費(fèi)券”“優(yōu)惠滿減”和“1億元出行大禮包”等一系列促消費(fèi)措施后，禪城文旅業(yè)呈現(xiàn)出一片火熱景象。
祈福經(jīng)濟(jì)“熱辣滾燙”?！袄习逡粋€(gè)嗎？風(fēng)車15塊一個(gè)。買一個(gè)，新年萬事順利?！痹谕瑵?jì)路青年之家附近，一名商戶沿街叫賣。老板透露，他自己是風(fēng)車生產(chǎn)廠家的老板，每年這個(gè)時(shí)候都是風(fēng)車生產(chǎn)旺季，前些日子，廠里的風(fēng)車都被訂購得差不多了，還剩一些，干脆自己帶到現(xiàn)場(chǎng)來賣。
“希望今年行大運(yùn)，大吉大利！”前來購買風(fēng)車的崔女士為自己今年的“行通濟(jì)”許下新年愿望，祈福新年“冇閉翳”。在“行通濟(jì)，冇閉翳”好意頭的引導(dǎo)下，禪城的祈福經(jīng)濟(jì)“熱辣滾燙”。
選購風(fēng)車。/禪城融媒記者賀勇攝
在祈福經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)下，不僅傳統(tǒng)“通濟(jì)三寶”迎來了熱銷，在佛山樂園、垂虹公園舉辦的通濟(jì)潮墟里，“生大財(cái)、小蔥明、夠姜、蒜你走運(yùn)”行運(yùn)四寶文創(chuàng)產(chǎn)品也受到市民游客的熱捧。一個(gè)售賣自創(chuàng)旋轉(zhuǎn)生菜風(fēng)車的文創(chuàng)攤主直呼賣到“爆單”，呼吁廠商盡快給她生產(chǎn)、發(fā)貨。
選購文創(chuàng)產(chǎn)品。/禪城融媒記者賀勇攝
隨著夜幕降臨，祖廟博物館、佛山梁園的夜游，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等商圈元宵燈會(huì)也迎來一大批市民游客?；泟?、醒獅等非遺展演，古典舞、評(píng)彈、武術(shù)等嶺南特色表演以及猜燈謎等互動(dòng)游戲節(jié)目，在流光溢彩的夜色中輪番上演，讓市民游客目不暇接、樂在其中。
“游不盡、看不夠、買不停、吃不完”在行通濟(jì)期間，成為禪城文旅市場(chǎng)的真實(shí)寫照。在“行通濟(jì)”這一波文旅攻勢(shì)下，禪城的祈福經(jīng)濟(jì)、文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)、夜經(jīng)濟(jì)掀起一股發(fā)展熱潮，將為2025年禪城發(fā)力文旅產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)文旅商深度融合奠定良好開局，更好地滿足了人們對(duì)文化消費(fèi)的多樣化需求。
擦亮“文旅招牌”，激活城市發(fā)展新動(dòng)能
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文旅產(chǎn)業(yè)既是拉動(dòng)內(nèi)需、繁榮市場(chǎng)的重要領(lǐng)域，也是滿足人民日益增長的美好生活的一項(xiàng)需要。
佛山市委十三屆九次全會(huì)提出，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅興商、以商承文的融合發(fā)展思路。
作為嶺南文化的重要發(fā)源地和核心承載地，禪城千年文脈傳承不息，文化與城市相融相合、彼此成就從未止步。早在明清時(shí)代，無山無海的禪城成為“四大古鎮(zhèn)”“天下四大聚”，靠的是文氣、聚的是人氣，走的就是文商融合的路子。
可以觀察到，今年禪城以通濟(jì)橋?yàn)槲幕貥?biāo)、以“行通濟(jì)”為時(shí)間節(jié)點(diǎn)，搭建一個(gè)民俗文化與城市經(jīng)濟(jì)融合共生的小場(chǎng)景，打造經(jīng)濟(jì)大舞臺(tái)，以“花式”潮流的文化展演、創(chuàng)意十足的文創(chuàng)產(chǎn)品以及“通濟(jì)墟市”等沉浸式的消費(fèi)場(chǎng)景，深入推進(jìn)“文旅+”“+文旅”融合發(fā)展模式，讓文化與城市在交融、借鑒，不斷滿足市民游客消費(fèi)升級(jí)的文化需求，激活城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎。
元宵節(jié)晚行通濟(jì)現(xiàn)場(chǎng)。/禪城融媒鄭燦鋒攝
然而，這些僅僅是禪城“以節(jié)為媒、文旅搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”推動(dòng)文商旅融合發(fā)展，擦亮文旅招牌，打造“佛山之心”的一個(gè)縮影。
去年，禪城開展城市格調(diào)提升三年行動(dòng)計(jì)劃，從城市的“顏值”“氣質(zhì)”“內(nèi)涵”三個(gè)方面發(fā)力，用文商、文旅、文產(chǎn)三個(gè)方面全域融合，重塑禪城的城市格調(diào)。其中包括，以文商融合，重塑街巷新形態(tài)、新活力，打造城市新顏值；以文旅融合，提升城市新價(jià)值，新場(chǎng)景，打造城市新氣質(zhì)；以文產(chǎn)融合，再造城市產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新內(nèi)容，提升城市新內(nèi)涵。
今年，禪城區(qū)提出，要抓文商旅創(chuàng)新，以文化聚目光、以旅游聚來客、以消費(fèi)聚人氣、以貿(mào)易聚商機(jī)，推動(dòng)文化、旅游、消費(fèi)、貿(mào)易協(xié)同創(chuàng)新，全方位擴(kuò)大內(nèi)需，盡顯嶺南名城近悅遠(yuǎn)來的城市魅力。
108米大金龍隊(duì)伍行通濟(jì)現(xiàn)場(chǎng)。/禪城融媒鄭燦鋒攝
隨著民俗文化已經(jīng)成為人們口中熱議的話題，“跟著民俗去旅游”成為新生活方式。未來，禪城將積極踐行“以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展”，加速文商旅融合發(fā)展，辦好包括“行通濟(jì)”在內(nèi)的“十大民俗活動(dòng)”，讓“詩”和“遠(yuǎn)方”在互聯(lián)共融中不斷滿足人民對(duì)美好生活的新期待，讓古今交融的嶺南文化中心、商業(yè)消費(fèi)中心在“佛山之心”更加蓬勃興旺。
文/禪城融媒記者賀勇
(編輯：梁智鵬)
