晚秋嶺南，活力依舊。一場盛會，讓世界目光聚焦魅力佛山。
11月1日，佛山市旅游發(fā)展大會及佛山市文旅生態(tài)合作伙伴大會舉行。會上亮點紛呈，數(shù)字人形象大使“五福獅”正式亮相、首批佛山文旅“掌門人”名單揭曉、佛山鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟成立、“冬游佛山”消費季拉開序幕、佛山文旅招商地圖發(fā)布……
這是佛山首次以旅游發(fā)展為主題召開的全市大會，不僅規(guī)格高、規(guī)模大，釋放出的信號也極為清晰：作為一座走過千年的國家歷史文化名城，佛山將加快建設旅游強市，奮力開創(chuàng)旅游業(yè)高質量發(fā)展美好未來。
一場會，火熱一座城。朝著“嶺南文化旅游休閑目的地、全國文化和旅游融合發(fā)展樣板城市”目標邁進的佛山，腳步又快了些。
“+旅游”的N種可能??
新玩法新體驗激發(fā)消費熱情
本次大會上，旅游不再限于看山看水、吃喝玩樂，而是創(chuàng)造了“+旅游”的N種可能。
“科技+旅游”正成為新潮流，這也是本次大會最吸睛之處。當天，佛山旅游數(shù)字人形象大使“五福獅”正式亮相，包括“潮流獅”“功夫獅”“美食獅”“生態(tài)獅”“幸福獅”五只顏色形態(tài)各異的醒獅，還發(fā)布《有功夫來佛山》文旅微短劇，成為佛山“好看”又“能打”的全新代言。
幾百年前，第一頭南獅在佛山街頭起舞、騰跳，自此成就佛山“南獅之鄉(xiāng)”的美譽。如今，獅頭舞動、鑼鼓聲響的畫面依舊每日在佛山這片大地上演，成為一張城市名片。
“五福獅”的亮相，象征著佛山智慧旅游發(fā)展邁出的新步伐。接下來，“五福獅”不僅將打通虛實空間，融入更多佛山在地特色，全面滲透到旅游行業(yè)的各個環(huán)節(jié)，還將亮相全新升級的“佛趣游”文旅服務平臺，助力佛山旅游破“屏”出圈。
大會的另一大亮點是，隨著“演出+旅游”“賽事+旅游”“微短劇+旅游”等創(chuàng)新融合模式成為文旅消費新趨勢，佛山聯(lián)合全市文旅企業(yè)，針對全年齡、全客群，推出五大系列共計185項活動、27條精品旅游線路，拉開“冬游佛山”消費季的大幕。
其中，“民俗+旅游”打響消費季的響頭炮——11月1日晚，廣東非遺周暨佛山秋色巡游活動熱鬧舉行，打造一場全民狂歡的文旅盛宴；同一天，南海有為館落成啟用，并舉行中國大城市專業(yè)畫院優(yōu)秀作品聯(lián)展，成為“藝術+旅游”代表性項目。
因為一部“微短劇”到訪一座城。在佛山，“微短劇+旅游”正成為文旅布局的新賽道。2023年以來，佛山出臺《佛山市扶持網(wǎng)絡微短劇發(fā)展若干措施》，舉辦“2023華韻視聽金曲年度盛典”“2024華韻視聽大會”，吸引更多人來佛山進行微短劇創(chuàng)作，也吸引更多外地游客來佛山體驗文旅魅力。
本次大會讓“微短劇+旅游”演繹更多新故事。繼在佛山落地“影視指定拍攝景地”“音樂創(chuàng)作基地”兩塊國家級牌子后，中廣聯(lián)合會又同意將“品牌短劇創(chuàng)作基地”落戶佛山。會上還發(fā)布“品牌及音樂微短劇”創(chuàng)作計劃，以期推動品牌文化IP故事“出圈”，激發(fā)“微短劇+旅游”新動能、新活力。
“+旅游”還能擦出哪些新火花？
當天，大會宣布啟動佛山文旅“掌門人”計劃，通過品牌引領與新玩法引導，招引并孵化一批佛山本土的主理人品牌。現(xiàn)場首批名單揭曉，包括愛住·龍歸里龍舟文化民宿、李莊主農莊、MILK FOREST白森、角落啡樓等十位杰出主理人。未來他們將持續(xù)探索佛山新玩法、新體驗，“燃動”消費熱情。
建聯(lián)盟造生態(tài)??
文旅潛力掀起“投資熱浪”
一個個玩法出新之余，一股更強大的力量在涌動，就是“抱團發(fā)展”。
“鄉(xiāng)村游”在佛山并非新鮮詞。近年來，佛山鄉(xiāng)村頻頻火爆“出圈”，不僅多次上央視、上熱搜，還吸引全國游客慕名前來打卡。
本次大會讓“鄉(xiāng)村游”解鎖Next Level。當天，佛山鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟宣布正式成立。這個聯(lián)盟匯聚了佛山市旅行社協(xié)會、佛山市農業(yè)旅游協(xié)會、佛山市民宿協(xié)會、佛山市順德區(qū)飲食協(xié)會、廣東省鄉(xiāng)村旅游協(xié)會、廣東省景區(qū)行業(yè)協(xié)會等多方力量，將進一步促進農文旅深度融合，全力打造具有佛山特色的鄉(xiāng)村文旅品牌，聚勢賦能鄉(xiāng)村振興。
“抱團發(fā)展”的勢頭還出現(xiàn)在跨界上。在當天下午的佛山市文旅生態(tài)合作伙伴大會上，執(zhí)惠集團、日光域集團、歐卡智舶、捷途汽車營銷中心、奇幻森林魔術文化產(chǎn)業(yè)集團與佛山文旅正式建立生態(tài)合作伙伴關系，將成為撬動消費的新支點。
投資重大項目，就是投資城市的未來。大會前一天，這些與會嘉賓實地考察高明區(qū)環(huán)皂幕山生態(tài)旅游觀光帶、陳村鎮(zhèn)及順德華僑城等文旅項目。在不少投資者看來，“地緣、經(jīng)濟、文化等優(yōu)勢”“巨大的市場潛力”是他們選擇佛山的關鍵因素。
佛山所處的珠三角是中國最具經(jīng)濟實力和發(fā)展活力的地區(qū)之一，周邊有效消費人群超過8000萬人。佛山全市常住人口近1000萬，居民人均可支配收入6.4萬元，蘊含著巨大消費潛力。而且據(jù)初步統(tǒng)計，在佛山旅游客群中，本地客群占比超過五成。
今年以來，佛山全市文化廣電旅游體育系統(tǒng)全面落實省委“1310”具體部署、市委“515”高質量發(fā)展目標任務，加快構建千億級文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，2024年全市引入超1億元的項目32個，合計金額236.7億元。
在多重利好政策的引導下，佛山正在成為一片投資的熱土、興業(yè)的熱土、發(fā)展的熱土。
大會當天，UIG工坊項目、美里新天地項目、世界功夫小鎮(zhèn)（里水）特色文旅項目等10個佛山市重點文旅項目集中簽約，簽約金額高達130.2億元，掀起一陣“投資熱浪”。
值得一提的是，為切實提升招商引資實效，讓企業(yè)和投資者及時獲取最新招商資訊、政策動態(tài)和產(chǎn)業(yè)情況，大會現(xiàn)場還發(fā)布了佛山文旅招商地圖。從精致的項目圖片，到詳盡的文字描述，再到貼心的一鍵導航功能，全市五個行政區(qū)的共計50個招商項目載體一目了然，助力廣大客商在眾多機會中“按圖索驥”、精準出擊。
化“流量”為“留量”??
塑造“夜游佛山”新名片
旅游發(fā)展大會的舉辦只是起點，文旅盛宴仍將持續(xù)。
旅游業(yè)發(fā)展在佛山已步入快車道，旅游業(yè)日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。
快車道，意味著發(fā)展速度快：2023年，佛山全市接待游客數(shù)量、旅游總收入同比增速均超過60%；今年1—9月，全市接待國內外游客4557.40萬人次，同比增長8.50%；旅游總收入466.55億元，同比增長17.49%；佛山還屢次上榜全國熱門目的地前十，成為全國游客青睞的熱門旅游城市。
快車道，也意味著發(fā)展方式別具一格：在佛山，旅游是傳承弘揚十大傳統(tǒng)文化的重要載體，是踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的重要領域，是鄉(xiāng)村振興的重要抓手，也是體現(xiàn)超前謀劃激發(fā)消費潛力的重要方式。
例如，佛山“造節(jié)”強勢拉動消費，今年佛山“西甲”在短短一個半月里吸引超過146萬人次入場觀賽，帶動周邊夜市銷售額較賽前增長約180%；又如西樵山提前謀劃，在今年國慶期間免除門票，使得景區(qū)接待游客同比增長356%，位居全省A級景區(qū)首位，也成為拉動消費的有力嘗試。
面向未來，佛山如何將“流量”轉化為“留量”，讓“頭回客”變成“回頭客”？
據(jù)透露，接下來佛山將打造一批品牌活動項目，建設一批文旅特色鎮(zhèn)村、鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)村，辦好全市性美食節(jié)慶活動，塑造“夜游佛山”文旅名片，大力發(fā)展“演藝+旅游”“賽事+旅游”“非遺+旅游”等新業(yè)態(tài)，打造智慧旅游沉浸式體驗新空間，促進電子競技、動漫游戲等線上線下場景融合發(fā)展，塑造“嶺南風韻突出、創(chuàng)新創(chuàng)造活躍、開放時尚包容”的城市文化品牌形象。
佛山文旅，未來可期。